www.stibosystems.com/DA/Losninger/Multichannel-Marketing.aspx
Publicering i flere kanaler er også kendt under det engelske ord Multichannel Publishing. Publicering i flere kanaler er blevet en vigtig disciplin for mange virksomheder og brancher. Virksomheder kan ikke længere kun operere med en salgskanal, de er nødt til at fokusere på flere. Jo flere kanaler en virksomhed skal operer i, jo flere fejl og udfordringer kommer der, når man snakker om data og informations håndtering. Disse udfordringer er virksomheder nødt til at tage alvorligt, for at kunne opretholde en stærk konkurrenceevne, og blive ved med at få et positivt resultat på bundlinjen.
Vi lever i en tid, hvor forbrugere benytter mange forskellige kanaler, når vi shopper. Internettet har indvundet sin plads i mange forbrugeres hjerter, da mange har en travl hverdag, og ser deres fritid som et værdifuldt aktiv, som man ikke vil bruge på fx dagligdags shopping. Mange forbrugere foretrækker at shoppe tøj over nettet, hvor de kan sidde i trykke rammer og shoppe tøj. Der er dog stadig de forbrugere, som ikke kunne finde på at benytte deres kreditkort over internettet og fortrækker at shoppe i fysiske butikker. Til sidst er der de forbrugere som skifter mellem de to shoppeformer efter behov. Dette sætter virksomheder i en position, hvor mange ikke har råd til at lade hver med at bruge alle former for salgskanaler. Skal virksomheder fortsætte med at være konkurrencedygtige, kan de ikke fortsætte i gamle rammer, hvor de kun benytter en form for salgskanal.
Dette giver grangiveligt en mere kompleks form for data og informations håndtering. Informationer skal ikke længere kun ud i en kanal men ud i flere. Virksomheder er derfor nødt til at implementere it-løsninger, som kan håndtere disse komplekse processer. Det er derfor ikke nok som mange stamdata, master data, systemer er designet til primært at fokusere på infrastrukturelle kapaciteter til håndteringen af stamdata. De er også nødt til i dag at have et stærkt fokus på publicering i flere kanaler. Er din virksomheds stamdata håndterings system ikke gearet til at håndtere informationer i flere kanaler, vil der opstå flere fejl og i sidste ende koste på virksomhedens indtjening.
Ved at få implementeret en it-løsning, som kan håndtere dine udfordringer i flere kanaler, vil du få en let og strømlinet publicering. Virksomheden vil kunne nøjes med en kilde af informationer, som de kan kommunikere ud til alle deres kanaler. Med mange systemer vil virksomheden have mulighed for at publicere stamdata igennem både print og online kanaler. Der er altså mange fordele ved at benytte disse systemer, og det er bestemt med til at forbedre virksomhedens konkurrenceevne.